第3四半期に続き第4四半期まで高級ブランド品の人気が続いている。 このようなブランド品の人気は、コロナ禍に押されていた消費心理が解けたことから始まり、年末まで続いている。これに対しファッション業界では従来の人気ブランドだけでなく、これまで馴染みのなかった新しいブランドの製品も積極的に流通しており、消費者の人気を得ている。

しかし、人気が高くなりにつれ、弊害も自然と生じている。高級ブランドのファッションアイテムの高い名声の中で、消費者を惑わす模倣品が横行し、様々なブランドに被害を与えている。 そんな中、スマート真贋判定ソリューション「HiddenTag」は高級ブランド品のブランド価値を保護し、消費者への欺瞞（ぎまん）を防ぐため、多くのブランドで活用されている。

HiddenTagはCK＆Bが運営するスマート真贋判定ソリューションであり、ラベルまたはステッカ形で制作されたタグを専用アプリで読み取れば、誰でも簡単に正規品を判定することができる。ビーガンファッションアイテムの場合、ギャランティカードやケアラベル、ハングタグ、ホログラムシールなど多様な形態で制作でき、アイテムの雰囲気と素材に似合うようにオーダーメードが可能である。

世界204ヵ国、約900社から選ばれたHiddenTagは、単なる真贋判定機能を越え、正規品関連コミュニティサービスを新しく開始し、正規品Q&Aから正規品判別コツ、正規品レビューなど多様な機能を提供している。正規品関連情報を消費者及び企業で活発に共有できるようにして模倣品流通を抑制させる計画である。

HiddenTag関係者は、「HiddenTagは、独自開発したHUID（HiddenTag Unique ID）パターン技術を使ってイメージ自体を精巧にデータ化し、簡単に複製・偽造できないため保安性が高い。常に正規品確認ができる技術で他社の真贋判定サービスと差別点を持っている。スマート真贋判定ソリューションを越えた総合正規品フラットフォームに成長するため今後も様々な努力を尽くしたい。」と述べた。